«Escada» – найвідоміший мюнхенський бренд, історія якого почалася у 1978 році. Серед клієнтів цього бренду була принцеса Діана, Кім Бейсінгер, Клаудія Шиффер та багато інших всесвітньо відомих людей. У цій статті ми розкажемо про історію мюнхенського бренду та про його філософію. Більше на munichka.eu.
Заснування та перші роки
Бренд «Escada» був заснований у Мюнхені у 1978 році Маргаритою та Вольфгангом Лей. Головною метою створення бренду була демократизація високої моди. Бренд зосередився на створенні якісного та стильного одягу, який би привернув увагу ширшої аудиторії.
Перша колекція бренду називалася «ESCADA – Sporty Elegance». Маргарита Лей мала великий досвід роботи моделлю та кравецьку освіту, тому вона легко наповнила спортивний стиль жіночою елегантністю. Бренд швидко став популярним завдяки своєму сміливому дизайну та сміливому поєднанню кольорів. «Escada» чудово відображала дух яскравих 1980-х років. Жінки почали активніше експериментувати зі стилем та комбінувати різні речі. Цей підхід зробив бренд справжнім лідером у виробництві елегантного та зручного жіночого одягу.
Саме це стало головною філософією «Escada». Акцент на жіночій елегантності був головною рисою бренду. Ця елегантність постійно розвивалася та змінювалася, але залишалася постійною частиною протягом усього існування бренду. Кравецька освіта Лей та чітке розуміння цільової аудиторії бренду дозволяло створювати одяг, який не тільки був елегантним та вишуканим, а й зручно сидів та залишався комфортним. Це було дуже важливо для жінки 1980-х.
Розширення бренду
Спираючись на свою філософію, бренд почав активно розширятися. До кінця 1980-х продажі бренду перевищили 100 мільйонів доларів. Це стало ключовим моментом у фінансовому зростанні «Escada». У 1989 році бренд вийшов на міжнародний рівень та заснував дочірні компанії у різних компаніях світу. Також у 1995 році бренд запустив окремий лейбл «Escada Sport». Бренду вдавалося зберігати свої цінності та філософію, при цьому підвищувати загальну конкурентоспроможність на світовому ринку.
Ці кроки не тільки збагатили асортимент бренду, а також наблизили його до моди класу люкс. Протягом багатьох років бренд «Escada» завжди адаптувався до нових умов, впроваджував інновації та забезпечував актуальність.
Прикладом сміливих, але свідомих інноваційних рішень є робота бренду над парфумами. У 1990 році бренд випустив свій перший парфум «ESCADA Margaretha Ley». Флакон був зроблений у вигляді серця та втіляв у собі сутність жіночності. Вже через три роки парфумерний ландшафт був повністю змінений – почали з’являтися сезонні аромати. Так з’явилася відома та успішна лінійка літніх ароматів «Escada».
Фінансові труднощі та банкрутство бренду
У вересні 2020 року компанія заявила про банкрутство. Ця ситуація – результат тривалої фінансової кризи та серії падіння продажів. Компанія активно намагалася стабілізувати ситуацію, але нічого не допомагало.
Бренд зіткнувся із загостренням конкуренції на ринку розкоші. Імідж бренду погіршився у 1994 році після судового процесу про роботу Вольфганга Лея. Прагнучи відновити репутацію, бренд зобов’язався відмовитись від хутра до 2011 року. Однак цих зусиль було недостатньо. Всі ці проблеми призвели до неплатоспроможності бренду.
Як бренд пережив кризу
Станом на 2023 рік «Escada» – важливий гравець люксової моди. Штаб-квартира бренду знаходиться у Нью-Йорку. Магазини бренду знаходяться у 24 країнах світу. Керівна команда компанії складається з 70% жінок-менеджерів. Незважаючи на фінансові труднощі, бренд залишається непохитним у своїй філософії та демонструє стійкість на ринку.
Бренду вдалося досягти такого результату завдяки тому, що «Escada» поважає традиції та не боїться застосовувати інновації у своїй роботі. Вплив та асортимент бренду постійно розширюється. «Escada» процвітає у секторі люксової жіночої моди в усьому світі. Сподіваємося, що вам сподобалася історія цього чудового бренду, історія якого почалася у Мюнхені.