«Escada» – самый известный мюнхенский бренд, история которого началась в 1978 году. Среди клиентов этого бренда была принцесса Диана, Ким Бейсингер, Клаудия Шиффер и многие другие всемирно известные люди. В этой статье мы расскажем об истории мюнхенского бренда и его философии. Больше на munichka.eu.
Основание и первые годы
Бренд Escada был основан в Мюнхене в 1978 году Маргаритой и Вольфгангом Лей. Главной целью создания бренда была демократизация высокой моды. Бренд сосредоточился на создании качественной и стильной одежды, которая привлекла бы внимание более широкой аудитории.
Первая коллекция бренда называлась «ESCADA – Sporty Elegance». Маргарита Лей имела большой опыт работы моделью и портновское образование, поэтому легко наполнила спортивный стиль женской элегантностью. Бренд быстро стал популярным благодаря смелому дизайну и смелому сочетанию цветов. Escada прекрасно отражала дух ярких 1980-х годов. Женщины начали активнее экспериментировать со стилем и комбинировать разные вещи. Этот подход сделал бренд настоящим лидером в производстве элегантной и удобной женской одежды.
Именно это стало главной философией “Escada”. Акцент на женской элегантности являлся главной чертой бренда. Эта элегантность постоянно развивалась и изменялась, но оставалась постоянной составляющей в течение всего существования бренда. Кравецкое образование Лей и четкое понимание целевой аудитории бренда позволяло создавать одежду, которая не только была элегантной и изысканной, но и удобно сидела и оставалась комфортной. Это было очень важно для женщины 1980-х.
Расширение бренда
Опираясь на свою философию, бренд начал активно расширяться. К концу 1980-х продажи бренда превысили 100 миллионов долларов. Это стало ключевым моментом в финансовом росте “Escada”. В 1989 году бренд вышел на международный уровень и основал дочерние компании в разных компаниях мира. Также в 1995 году бренд запустил отдельный лейбл “Escada Sport”. Бренду удавалось сохранять свои ценности и философию, при этом повышать общую конкурентоспособность на мировом рынке.
Эти шаги не только обогатили ассортимент бренда, но и приблизили его к моде класса люкс. В течение многих лет бренд Escada всегда адаптировался к новым условиям, внедрял инновации и обеспечивал актуальность.
Примером смелых, но сознательных инновационных решений является работа бренда над духами. В 1990 году бренд выпустил свой первый парфюм «ESCADA Margaretha Ley». Флакон был сделан в виде сердца и олицетворял сущность женственности. Уже три года спустя парфюмерный ландшафт был полностью изменен – начали появляться сезонные ароматы. Так появилась известная и успешная линейка летних ароматов “Escada”.
Финансовые трудности и банкротство бренда
В сентябре 2020 года компания заявила о банкротстве. Эта ситуация – результат продолжительного финансового кризиса и серии падения продаж. Компания активно пыталась стабилизировать ситуацию, но ничего не помогало.
Бренд столкнулся с обострением конкуренции на рынке роскоши. Имидж бренда ухудшился в 1994 году после судебного процесса по работе Вольфганга Лея. Стремясь восстановить репутацию, бренд обязался отказаться от меха до 2011 года. Однако этих усилий было недостаточно. Все эти проблемы привели к неплатежеспособности бренда.
Как бренд пережил кризис
По состоянию на 2023 год «Escada» – важный игрок люксовой моды. Штаб-квартира бренда находится в Нью-Йорке. Магазины бренда находятся в 24 странах мира. Управляющая команда компании состоит из 70% женщин-менеджеров. Несмотря на финансовые трудности, бренд остается непоколебимым в своей философии и демонстрирует устойчивость на рынке.
Бренду удалось добиться такого результата благодаря тому, что Escada уважает традиции и не боится применять инновации в своей работе. Воздействие и ассортимент бренда постоянно расширяется. Escada процветает в секторе люксовой женской моды во всем мире. Надеемся, что вам понравилась история этого замечательного бренда, история которого началась в Мюнхене.