„Escada“ ist die bekannteste Modemarke aus München, deren Geschichte 1978 begann. Zu den Kundinnen der Marke zählten unter anderem Prinzessin Diana, Kim Basinger, Claudia Schiffer und viele weitere international bekannte Persönlichkeiten. In diesem Artikel beleuchten wir die Geschichte und Philosophie der Münchner Marke. Mehr dazu auf munichka.eu.
Gründung und erste Jahre
Die Marke „Escada“ wurde 1978 in München von Margaretha und Wolfgang Ley gegründet. Ziel war es, die Haute Couture zu demokratisieren. Die Marke konzentrierte sich auf hochwertige und stilvolle Kleidung, die eine breite Zielgruppe ansprechen sollte.
Die erste Kollektion trug den Titel „ESCADA – Sporty Elegance“. Margaretha Ley, die eine Ausbildung zur Schneiderin und Erfahrung als Model hatte, vereinte sportliche Designs mit weiblicher Eleganz. Dank mutiger Entwürfe und auffälliger Farbkombinationen wurde die Marke schnell populär und spiegelte perfekt den Geist der bunten 1980er Jahre wider. Frauen begannen, mit ihrem Stil zu experimentieren und verschiedene Elemente zu kombinieren. Dieser Ansatz machte „Escada“ zum führenden Hersteller eleganter und zugleich praktischer Damenmode.
Die Philosophie von „Escada“ basierte auf einem Fokus auf weibliche Eleganz. Dieser Leitgedanke entwickelte sich stetig weiter, blieb jedoch das Kernmerkmal der Marke. Die Schneiderkunst von Margaretha Ley und ihr tiefes Verständnis der Zielgruppe ermöglichten es, Kleidung zu entwerfen, die nicht nur elegant und raffiniert war, sondern auch perfekt saß und bequem war – ein entscheidender Faktor für Frauen in den 1980er Jahren.
Expansion der Marke
Mit ihrer klaren Philosophie expandierte die Marke rasch. Bis Ende der 1980er Jahre überschritten die Umsätze von „Escada“ die 100-Millionen-Dollar-Marke, ein Meilenstein für das finanzielle Wachstum. 1989 ging die Marke international und gründete Tochtergesellschaften in verschiedenen Ländern. 1995 wurde die Linie „Escada Sport“ ins Leben gerufen, um das Angebot zu erweitern und die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.
Diese strategischen Schritte stärkten die Marke und näherten sie der Luxusmode. Trotz ständiger Marktveränderungen gelang es „Escada“, sich durch Innovationen und Aktualität zu behaupten.
Ein Beispiel für mutige Innovationen war der Einstieg in die Parfumbranche. 1990 lancierte „Escada“ das erste Parfum „ESCADA Margaretha Ley“. Der herzförmige Flakon verkörperte Weiblichkeit. Drei Jahre später revolutionierte „Escada“ die Branche mit der Einführung saisonaler Düfte und etablierte die beliebte Sommerduftlinie.
Finanzielle Probleme und Insolvenz
Im September 2020 meldete „Escada“ Insolvenz an – ein Ergebnis langjähriger finanzieller Probleme und rückläufiger Umsätze. Die Marke versuchte, die Situation zu stabilisieren, jedoch ohne Erfolg.
Die wachsende Konkurrenz im Luxusmarkt und ein Imageschaden 1994 durch einen Rechtsstreit um Wolfgang Ley verschärften die Lage. Um das Ansehen zu verbessern, verpflichtete sich „Escada“, ab 2011 auf Pelz zu verzichten. Doch diese Bemühungen reichten nicht aus, und die Marke wurde zahlungsunfähig.
Wie „Escada“ die Krise überwand
Im Jahr 2023 ist „Escada“ wieder ein wichtiger Akteur in der Luxusmode. Der Hauptsitz der Marke befindet sich in New York, und ihre Geschäfte sind in 24 Ländern vertreten. 70 % des Managementteams besteht aus Frauen. Trotz der Herausforderungen bleibt die Marke ihrer Philosophie treu und behauptet sich auf dem Markt.
Dank der Kombination aus Tradition und Innovation hat „Escada“ ihre Position im Bereich der luxuriösen Damenmode gestärkt. Die Marke expandiert weiterhin und bleibt eine führende Kraft in der globalen Modeindustrie. Wir hoffen, dass Ihnen die Geschichte dieser außergewöhnlichen Marke gefallen hat, die in München ihren Anfang nahm.